九八年度には、CS放送加入者も百万人に近づき、こうした番組供給会社の収入はさらに伸びる見通しだ。
テレビ局の九七年度テレビ事業収入は、前年度比三・七%増、伸び率は九六年度の八・二%増を下回ったが、在京民放五社の収入はそろって過去最高を更新した。 しかし、前年度より収入が減少した地方局は、九六年度の四局から、九七年度は一気に三十七局にまで増えている。
景気後退で、地方の広告出稿減少は深刻な情勢だ。 九八年度には、在京各社はそれぞれ、系列局や放送機器メーカーなどと組んで、BS(放送衛星)デジタル放送のための新会社を設立した。

広告獲得に加え、次世代へ向けた競争も激しくなっている。 九八年ヒット商品番付和歌山カレー毒物混入事件に長銀・日債銀の相次ぐ破たん、そしてイラク空爆。
九八年は何かと暗い話題が多かった。 日本経済の先行き不安を映して個人消費も底ばいを続けたが、消費市場では閉そく感の中で「お祭り」型の消費エネルギーが爆発した。
その端緒となったのは「ヒーロー」と「半額」という、一見そぐわない二つのキーワードだ。 時代の不透明性と生活防衛に疲れた消費者は、英雄待望型のイベントや明快な割安さにはけ口を求めた。
「平成十年ヒット商品番付」は関脇以上をすべてモノ以外が占めており、そんな時代の気分を象徴している。 モノでは革新性の乏しさを反映して、以前の大ヒットを継承する商品が目立つ一方、規制緩和を織り込んだ商品・サービスが高い支持を得た。
「ワクワク感」が消費に直結平成十年の横綱は、東が「横浜」、西が「消費税分還元セール」。 この両横綱に今年のヒット商品の条件が凝縮されている。
〔歴代のヒット商品番付(関脇以上)付〕松坂大輔投手を擁する横浜高校の甲子園春夏連続優勝に続いて、十月にはプロ野球・横浜ベイスターズが大魔神を立役者に十八年ぶりの日本一に輝き、「横浜」という都市の元気度を強力に印象づけた。 ベイスターズ優勝が近づくにつれて躍り上がった市民、ファンの「ワクワク感」は消費に直結。
優勝記念セールでは、○○%割引を実施した高島屋横浜店が九八年十月の売上高を前の年の同じ月に比べ二O%増、横浜松坂屋が同四一%増と伸ばすなど百貨店が快挙を遂げた。 また、ヨコハマグランドインターコンチネンタルホテルは、優勝の翌日から記念キャンペーンを実施。
宿泊料金を半額以下にしたパックは一カ月間で八百五十組分が売れ、九八年十一月は「ほぼ毎日満室」の状態が続いた。 「横浜」のブランドカアップベイスターズの優勝の経済効果について、浜銀総合研究所(横浜市)は九八年七月に約一二百十六億円と試算したが、予想以上の盛り上がりに「倍増程度の上方修正」を示唆したほど。

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